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上线大量产品申请商标秘书接棒董明珠为格力直播带货

发布日期:2021-12-04 00:58   来源:未知   阅读:

  董明珠声称,要将其秘书打造为“接班人”,同时又表示格力电器需要更多的“接班人”。现在来看,董明珠很聪明,就是为了炒作秘书,让其成为话题的中心,从而为格力电器的直播带货“预热”。

  停了多时的董明珠为格力电器直播带货,正在迎来新的拐点。日前,董明珠亲定的秘书孟羽童,在“明珠羽童精选”账号上发布视频,同时该账号的抖音小店通过审核上线,并专注于小家电的销售,一夜之间店铺已上架20多款产品,包括电饭煲、空气净化器等。

  随后,明珠羽童、孟羽童等也被申请注册商标,从一个侧面表明格力电器和董明珠正在以孟羽童为突破口,计划孵化一大批的网红员工,从而开启格力电器线上直播带货的渠道变革新序幕。

  可以看到,网红企业家董明珠的视野再次打开,因为她要在格力电器孵化一大批的网红直播卖货。而董明珠的第一个对象,正是新招的秘书孟羽童。从董明珠在公开场合放话“要将孟羽童培养成第二个董明珠”,到孟羽童在微博公开回应“自己只是一个普通的打工人”,董明珠培养网红秘书出圈的速度惊人快:孟羽童的私人抖音账号在1周内新增约100万粉丝,微博粉丝也超过16万。

  随后当当网曾经的创始人李国庆,就一语点中这一事件背后的核心要害:董明珠炒作女秘书就是为了带货,孵化网红,同时他还提醒董明珠“签好合约,否则煮熟的鸭子飞了。”有意思的是,“明珠羽童精选”的运营主体是格力电子商务有限公司,这正是格力电器的全资子公司,可以看出,董明珠急于培养更多员工为格力电器带货的想法。

  就在今年7月时董明珠曾坦言2021年仍会做直播,但不会像去年那样频繁,并且还会“带一批人”。不过,截止目前与2020年相比,今年董明珠为格力电器直播带货基本停滞了。是忙不动了,还是想寻找更好的模式,在外界看来“原因是多样的”。

  如今,在主业空调增长乏力,其它大小家电品类增长乏力的背景下,线下实体店渠道出货不畅,董明珠显然希望借助直播带货,激活线上渠道和背后的年轻用户,为格力的多元化品类铺路和沉淀。这能否为格力的多元化打开新的市场局面?还需要看落地的效果和执行能力。

  当然,对于其它家电企业来说,也需要加大对直播卖货渠道的投入力度,要充分利用这一平台,为企业在未来更好地连接用户、满足用户需求不断探索新的出路。

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