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贝恩:2025年中国有望成为全球第一大奢侈品市场

发布日期:2022-01-21 02:12   来源:未知   阅读:

  我市又一科技企业成立科协组织——广东德诚科教有限公热血传奇:英雄合击为什么吸引人和英雄合击对传奇的热血改变贝恩公司在1月20日发布的《2021年中国奢侈品市场报告》(以下简称“报告”)中称,预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长,达到近4710亿元人民币,整体规模较2019年接近翻番。

  报告指出,与2020年一样,中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异,增速从10%到70%以上不等。

  2021年不同品类的增速也不同:皮具以约60%的销售额增速位列第一,时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年,但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则分别增长30%和20%左右。

  然而,2021年上下半年市场表现则极其分化:各大品类2021年上半年增势迅猛,同比增速从40%到100%不等,而部分品牌下半年同比增速预计下跌从0%到25%不等。

  这种差异化的走势受到几方面因素的影响:2020年下半年的同期对比基数非常高;自6月以来,中国许多城市出现零星的新冠肺炎疫情;股市和房地产市场降温,导致人们的消费观日趋保守;针对关键意见领袖(KOL)和网红的新规出台,众多奢侈品品牌的营销支出因此减少等。

  贝恩公司资深全球合伙人、本报告联合著者布鲁诺表示,从全球范围来看,2021年,中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。“我们预计,这一增长趋势还将延续下去,且无论未来出境游复苏进展如何,到2025年,中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”

  第一,海南离岛免税购物售消费潜力将进一步释放。海南免税店是2019年一大新兴奢侈品消费圣地,2020年销售额增速突破120%。2021年,海南免税店销售额预计增长85%左右,达到约600亿元人民币,占中国境内奢侈品市场总销售额增长的5个百分点左右。个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%,其中超五成销售额来自奢侈品美妆。

  第二,数字化发展更进一步。中国市场的数字化程度已经处于较高水平且日益提升,新冠疫情也进一步加速了中国的数字化发展进程。因此,即使线下门店依然是品牌建设和购买转化的首要渠道,许多营销和消费者运营活动已逐步转移至线上。各大品类的线上奢侈品销售额增速均快于线下,报告预计中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%,而线%。剔除海南免税店销售额,2021年中国奢侈品市场整体的线%左右。若算上海南免税店的线上渗透率,中国奢侈品市场整体线%。

  第三,消费回流趋势延续。2020年,由于疫情导致出境游受阻,中国市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%,创历史新高。2021年,得益于消费回流趋势的延续,该比例进一步上升至90%以上。

  贝恩认为,2022年个人奢侈品的整体增速将保持较低的两位数增长。对比2021年的情况,预计2022年上半年增速较缓,发力将集中在下半年。

  贝恩公司全球合伙人、本报告联合著者邢微微表示:“在消费持续回流的大背景下,随着从亚洲到全球的国际旅行逐步放开,预计中国消费者的个人奢侈品消费将在2022年底到2023年上半年间恢复至疫情前水平。”